HISBEANS is a coffee brand launched in 2008 by Fragrant People Inc., a social innovation company committed to training professional baristas with disabilities and fostering an inclusive workplace culture.
Through a wide range of initiatives—including café operations, consulting services, and education—HISBEANS supports companies struggling to meet mandatory disability employment quotas by offering talent recommendations, recruitment support, and job design consulting.
Through a wide range of initiatives—including café operations, consulting services, and education—HISBEANS supports companies struggling to meet mandatory disability employment quotas by offering talent recommendations, recruitment support, and job design consulting.
The HISBEANS consulting model was recognized as a best practice at the World Congress of the World Association for Psychosocial Rehabilitation (WAPR), gaining global attention as a viable solution to disability employment challenges.
With a recent shift toward a B2C model, HISBEANS is expanding its reach to the general public to change perceptions about disabilities. To reinforce the message that people with disabilities can be just as professional and capable, the brand required a distinctive identity and clearly defined messaging strategy.
2008년 설립된 히즈빈스는 장애인 바리스타를 양성하고, 함께 일하는 문화를 만들어가는 사회혁신 기업 '(주) 향기내는 사람들'의 커피 브랜드입니다.
히즈빈스는 카페 운영, 컨설팅, 교육 등 다양한 사업을 통해 장애인 의무 고용에 어려움을 겪는 기업들에게 인력 추천, 모집 대행, 직무 개발 컨설팅 등을 제공하며, 보다 지속 가능한 고용 환경을 조성하고 있습니다.
히즈빈스는 카페 운영, 컨설팅, 교육 등 다양한 사업을 통해 장애인 의무 고용에 어려움을 겪는 기업들에게 인력 추천, 모집 대행, 직무 개발 컨설팅 등을 제공하며, 보다 지속 가능한 고용 환경을 조성하고 있습니다.
히즈빈스의 컨설팅 모델은 세계정신재활대회(World Congress of the World Association for Psychosocial Rehabilitation)에서 우수 사례로 선정되며, 장애인 고용 문제 해결의 대안으로 국제적인 주목을 받고 있습니다.
특히 B2C 사업으로의 전환을 통해, 장애인에 대한 인식 개선을 목표로 소비자 접점을 확대하고 있으며, 장애인도 충분히 전문가로서 활약할 수 있다는 인식을 심어주기 위해 차별화된 메시지와 브랜드 아이덴티티 구축이 필요한 시점이었습니다.
우리는 히즈빈스의 장애인 선생님들과 원두는
“원석”과 같은 존재라고 생각했습니다. 지나칠수도 있는
이 원석들을 절대자의 시선으로 바라보고, 그들의
아름다움을 소비자들도 함께 발견할 수 있도록
차별화된 브랜드 경험으로 진화 시키고자 하였습니다.
따라서, 히즈빈스의 원석을 바라보는 시선.
본연 속 아름다움의 발견으로 새롭게 정의하였고,
이를 히즈빈스의 핵심 컨셉으로 브랜드를 전개하고자 하였습니다.
